华游体育(中国)官方网站 蔓延与挑战交汇，霸王茶姬发布2025年终转头

1月8日，霸王茶姬发布《2025年终会友转头》，全面复盘以前一年的探索与服从。同期，食物安全风云、咖啡因舆情争议与功绩承压的暗影，也让这家新茶饮品牌的2025年充满蜿蜒。

公共化提速

年茶叶采购量万吨级

从敷陈流露信息来看，霸王茶姬公共化邦畿在2025年结束提高式蔓延。法例2025年底，其门店已隐敝中国、马来西亚、印尼、菲律宾、越南、泰国、新加坡及好意思国，邦畿拓展至8个国度、2大洲。此外，跟着邦畿蔓延，外洋用户范围也结束同步爆发，2025年亚太外洋阛阓会员范围同比增长177%。

而供应链诱惑，守旧着品牌范围化蔓延的底气。2025年，霸王茶姬年度茶叶采购量冲破万吨级，隐敝六大茶系及普洱茶进击产区，配合茶厂数目超100家。其中，按年使用量名次前五的茶系轮番为绿茶、青茶、红茶、黑茶、黄茶。

在稠密茶品中，“伯牙绝弦”成为表象级单品。敷陈表示，以前一年，超3000万茶友曾一次下单两杯及以上“伯牙绝弦”。据沙利文数据，2022年1月至2025年6月，该品累计销量冲破12.5亿杯。

风云争议不停

舆情冲击品牌口碑

亮眼获利背后，也有相继而至的争议与风云。

近日，一段霸王茶姬伙计违法操作的视频，激勉全网热议。视频中，涉事伙计未带领手套，徒手捏冰、揉搓柠檬、搅动饮品等，严重触碰食安红线。事件发酵后，霸王茶姬作出恢复，包括涉事门店破产整顿、涉事伙计赐与除名、门店店长及该区域督导降职贬责。

尽管惩处实时，但食安问题仍对品牌口碑酿成重创。此外，霸王茶姬在2025年末也深陷咖啡因争议。有网友发文称其居品为“高浓度咖啡因饮料”，隐射“蹭准毒品的擦边球”。对此，霸王茶姬解说，咖啡因开首于自然茶叶，华游体育 并晓谕入手法律顺序维权。

骨子上，霸王茶姬便曾因“万里木兰”登上热搜，好多破钞者称“喝了睡不着”。随后，其公布一杯“万里木兰”整杯咖啡因含量约为235mg。2025年3月，霸王茶姬更是晓谕在天下省会城市及线上平台同步推出翻新址品线“轻因系列”，对比原版“万里木兰”咖啡因含量下跌高达68%。

舆情爆发，径直传导至老本阛阓。2025年12月26日，霸王茶姬股票一度暴跌14.5%，创上市以来最大单日跌幅，市值今夜挥发约2亿好意思元，阛阓信心遇到重创。

功绩承压下滑

否定赴港二次上市

2025年4月，霸王茶姬在好意思国纳斯达克交游所挂牌上市（股票代码：CHA），成为好意思股阛阓首个中国现制茶饮品牌，亦然2022年以来公共餐饮行业融资范围最大的好意思股IPO名堂。继纳斯达克敲钟，是否会赴港二次上市？针对阛阓神话，霸王茶姬赐与否定。

阐发2025年第三季度财报，霸王茶姬期内总GMV（商品交游总和）达79.30亿元，净收入32.08亿元，经调度后净利润为5.03亿元，营收同比下跌9.4%，净利润同比下跌22.3%。

关于功绩下滑，霸王茶姬首席财务官黄鸿飞解说，国内阛阓的疲软推崇主要受外卖平台补贴竞争加重影响。旧年二、三季度，外卖大战愈演愈烈，多家茶饮、咖啡品牌卷入价钱战，而霸王茶姬信守20元价钱带，导致部分价钱敏锐型客源暂时期流。

举座功绩承压下，霸王茶姬外洋阛阓的快速增长成为亮点，与国内阛阓疲软形成反差。2025年三季度，外洋阛阓GMV冲破3亿元，同比增幅达75.3%，环比增长27.7%，已鸠合两个季度保持超75%的高速增长。法例2025年9月30日，外洋总门店数达262家。

采写：南边农村报记者 伍咏言华游体育(中国)官方网站

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