华游体育中国官网入口 再行锐品牌TOP榜到深陷“债务危急”，“国货底妆第一”若何了？

2025年行将画上句号，若论本年好意思妆圈最令东说念主唏嘘的收场，国货底妆品牌blank me（半分一）的悄然离场，必是许多东说念主心中的意难平。

曾几何时，它是聚光灯下的宠儿：入选福布斯新锐品牌TOP100，登顶天猫国货底妆榜首，成为行业委托厚望的“征象级”代表。可是，从2022年的巅峰滑落于当天深陷债务泥潭，不外短短两三年。近日，其首创东说念主被爆成为“老赖”，母公司上海永熙法律诉讼激增，被实行总金额近2000万元。这面曾照见国货崛起但愿的镜子，如今折射出新消费品牌在狂热落潮后的集体窘境。

纠纷束缚

“退市清！blank me一折”“品牌要倒闭，清仓！”

本年起，拼多多、小红书、闲鱼等平台充斥着blank me产物的甩卖信息。其天猫旗舰店虽仍在运营，但品牌官方小红书账号自3月起便已停更。

一位四老迈粉丝坦言，当初被“为中国女性肌肤量身定制”的理念打动而入坑，“品性可以，若是真没了太可惜。”可是，品牌的千里默大概是因为已无暇他顾：讼事缠身、债务压顶。

最近一张法律传票来自广东中山市第二东说念主民法院公告，为头部好意思妆ODM诺斯贝尔与上海永熙信息科技有限公司（下称“上海永熙”）加工合同纠纷一案。上海永熙拖欠代工场诺斯贝尔货款及失约金，揣测超8万元。

天眼查信息清晰，2025年以来，上海永熙作为被告共波及29条开庭公告，案由包括行状合同纠纷、生意合同纠纷、侵害商标权纠纷等。

更为严重的是，本年以来，上海永熙过甚法定代表东说念主杨博雅（blank me首创东说念主兼CEO），未按实行示知书指定的时辰试验生鉴戒律晓示笃定的给付义务，被死心高消费约15次。2025年7月17日—12月1日，上海永熙20次成为被实行东说念主，被实行总金额约1995.88万元。

一位接近品牌方的业内东说念主士告诉记者，当今blank me未倒闭，但资金链出现严重问题，处于死活旯旮。

 LV老本中途“退货”

blank me的陨落途中，一次近乎见效的“高攀”未必破灭，成为推倒多米诺骨牌的第一块。

2024年12月16日，人人浪费巨头LV集团旗下私募股权基金L Catterton路威凯腾 (以下简称“路威凯腾”)在官方公众号发布《对于路威凯腾与永熙公司无投资关系的声明》，片面提议解约。

声明称，kaiyun两边曾对投资事项进行研究及签署联系投资条约。但在往复程度中，路威凯腾方对永熙公司的业务及财务遵法造访效果不悦足，且还发现该公司存在袒护未决法律枢纽等情况。

聚秀好意思首创结伴东说念主兼总裁剪夏天以为，跟着新锐品牌从狂飙迟缓归于坦然再到如今的低迷，使得创投一级阛阓也处在繁忙时刻，导致好意思妆品牌创业的繁忙程度进一步加重，融资空间竟然关闭。

“在当下的消费大环境下，新锐投资呈断崖式着落，品牌和老本齐不好过，这时候就出现只可同甘不成共苦的情况，致使之前谈好要求也驱动反悔。其实这个时候，更需要的恰正是创业者和投资东说念主抱团取暖，共克时艰。”夏天补充说念。

不管若何，这次“退货”事件，不仅让blank me失去了关键的资金援助，更激发了阛阓对其盘算状态的信任危急。

高光开头

一出身就在“罗马”

blank me走到今天，是许多好意思妆东说念主齐不肯看到的效果，“除了惘然照旧惘然，华游体育 blank me不管调性照旧品性，齐可以与国外品牌失色。”一位资深业内东说念主士惊叹。

blank me的故事开头，号称新消费品牌的教科书：精确赛说念、各异化定位、顶流加捏。

首创东说念主杨博雅毕业于同济大学科罚科学与工程专科，曾担任德同老本投资总监，此前投资了好意思ONE（李佳琦团队地方的MCN）、当然乐土（韩国好意思妆品牌）、Farfetch等。

投资东说念主的配景出身，使其深谙赛说念遴荐的迫切性。

十年前，国货好意思妆品牌扎堆在眼影、口红等相对低门槛品类中，blank me反治其身，遴荐了底妆——这一时刻壁垒更高、用户由衷度也更高的细分品类。它的派遣是典型的身分导向。彼时，数据清晰，底妆的阛阓规模照旧升迁500亿元。

2020年blank me初度赢得天神轮融资。2022—2023年迎来其高光期：2022年618大促中，明星气垫产物售出超17万件，位列天猫气垫粉底液热销榜和好评榜双第一；同庚的双11大促期间，blank me不仅荣获天猫底妆类目国货第一，还在全平台销售排名中位列第六，与兰蔻、雅诗兰黛等国外大牌同台竞技，年底品牌更是凭借亮眼的阛阓阐述与品牌影响力，见效入选福布斯“2022年度中国新锐品牌Top100”，成为国货好意思妆赛说念的“征象级”代表。

订价错位、依赖“超头”

可是，万众期待的明星品牌，为何赶快陨落？

“粉底液不难用致使还好用，但让我消耗200多元买它照旧嗅觉不值，嗅觉价钱贵在包装材料，瓶子质感很好瓶身很重，但我不需要这些。”刚毕业的小亭趁清仓花52元开头了一款原价超200元的柔雾捏妆粉底液（30ml）。

对比竣工日志遴荐百元以下的粉底品类廉价钱段入局，品牌力尚在树立中的blank me则果敢遴荐了250—450元的中高价钱段，价钱直逼国外品牌。但对于许多年青消费者而言，品牌力尚未透顶树立便冲击高端，使其在价钱明锐的阛阓中处境无言。

首创东说念主杨博雅也曾谈到，订价率先基于成本，“咱们接管了渊博自研、改进的原料，同期在分娩工艺上插足了渊博的研发资源，部分产物的分娩成本致使高于大牌。”夙昔的国内底妆体系计议仍处于早期，blank me遴荐了运用韩国的气垫时刻+日本粉底类时刻。

化妆品不雅察分析师指出，过度依赖超头部主播李佳琦，也拘谨住了blank me的算作。主播流量的黄金时期，建设了blank me的光辉巅峰。2021年618预售当天，李佳琦先容了blank me的气垫粉底，商品被秒杀一空。2022年5月，blank me成为李佳琦直播间“国货专场”的主角之一。在流量红利期，这种妥洽能换来可不雅的增长，但当流量用度束缚走高，ROI捏续走低时，腾贵的营销用度便成了利润的“吞金兽”。

化妆品分析师沥金还谈到：此外，blank me高度汇集于天猫平台，却漠视了抖音平台的铺设，比年来抖音平台在线上好意思妆阛阓的谈话权迟缓能与天猫瓜分秋色，更是让blank me错过了增长契机。

可以说，高产物成本、高投流用度、线下渠说念不纯熟，成为blank me的隐患。

值得深念念的是，即便在清仓倒闭传说中，消费者的声息多是惘然与哀痛：“本命底妆莫得了”“那处还能买到”。这解释blank me的产物力确乎长远东说念主心，树立了着实的用户信任。

它的退场，为新国货物牌敲响了警钟：上半场靠故事与流量决骤，下半场必须总结健康的利润与现款流。新消费的潮流退去后，最终能留在沙滩上的，势必是那些既能打动东说念主心、又能正经行走的品牌。

南边+记者 李劼华游体育中国官网入口

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