华游体育瑞幸卖起果蔬茶，9.9元能否掀翻“清新立异”？

发布日期：2026-04-01 18:40 点击次数：114

各大新茶饮品牌在健康赛谈拼杀正酣，瑞幸咖啡（下称“瑞幸”）也坐不住了。在刚刚以前的端午假期，瑞幸初度推出“羽衣轻体果蔬茶”，售价不息品牌标记性的9.9元计谋，一头扎进早已拥堵的果蔬茶阛阓。

果蔬茶赛谈的自后者

据不透顶统计，此前已有喜茶、奈雪的茶、茶救星球、茶百谈等茶饮品牌凭借阴毒的阛阓感觉，抢先布局果蔬茶赛谈。其中，喜茶推出的“羽衣甘蓝纤体瓶”累计销量超3700万杯，奈雪的“瘦瘦瓶”在短时辰内得益大皆拥趸。在蛋糕早已被均分的情况下，瑞幸此番入局未免稍显滞后。

原料上，瑞幸也遴荐了羽衣甘蓝。看成“超等食品”，羽衣甘蓝富含维生素、矿物资与膳食纤维，契合当下耗尽者对健康饮品的追求。其微苦回甘的特有口感，可与茶叶、其他生果的仪态互相交融，碰撞出档次丰富的味觉体验。同期，市面上羽衣甘蓝关系家具早已林林总总，从即食沙拉、养分粉到瓶装果蔬汁，稠密品牌已通过遥远的阛阓实施和家具渗入，完成了大皆的耗尽者涵养责任。

耗尽者对羽衣甘蓝的养分价值和健康属性已变成基本瓦解，无需瑞幸干涉过多资源重新训诫阛阓，这大大裁减了新品实施的难度和资本，也为新品快速掀开阛阓提供了成心条目。

高效供应链挑战“鲜榨”？

记者从商品细目页看到，这款果蔬茶添加了冷冻羽衣甘蓝复合果蔬汁饮品/速冻羽衣甘蓝青提复合汁，原料采选羽衣甘蓝采摘后在工场24小时内完成鲜榨。换言之，并非在门店即作念鲜榨。

在耗尽者心中，“鲜榨”已成为健康饮品的中枢标签。当今市面上的果蔬茶家具宽阔在20元以上，华游体育(中国)官方网站耗尽者仍清脆买单，很猛进度是因为能够享受“现榨”的耗尽体验。亲眼目睹清新的果蔬干涉榨汁机，系数这个词进程透明可视，这种所见即所得的直不雅感受，既摈斥了对食材品性的担忧，也知足了对健康饮食的追求。

看成工业化坐褥的冷冻果汁，瑞幸这款新品怎样能打动耗尽者？其弘大的供应链简略即是底气。本年3月，瑞幸在中国法式化参议院引导下，发布“三个100”轻乳茶法式，同期运行“干净配方工程”对原料迟缓清洁化，这套法式体系正蔓延至果蔬茶领域。瑞幸暗意，该新品原料采选的羽衣甘蓝经190多项检测，从农田采摘到工场鲜榨于24小时内完成，并经过7重法式化工序深度锁鲜。